□蒋璟璟
“芒果凤梨”不见芒果，“草莓芭乐”难寻草莓，“蓝莓葡萄”与蓝莓无关……近期，一批自带“跨界混血”噱头的网红水果惊艳亮相走红市场，仿佛一口就能尝遍双重果香，让人对水果的口感和味道充满想象，殊不知，这些网红水果名字背后却藏着消费陷阱。也有网友在网上发布自己的经历：因为想吃芒果，就在线上超市买了商品名为“芒果凤梨”的果切装，本以为是双果搭配、美味成双，收到的却是一盒凤梨，原来自己买到的只是名字叫“芒果凤梨”的凤梨。（央视）
水果命名，大有乾坤。“赐名”者，大体来源于两个部分，一部分是育种、生产端的，还有一部分则是销售、营销端的。就后一部分而言，相关的“混搭命名术”，由来已久。其最初的版本，是其他食物与水果“搭”，比如说“蜂蜜李”“果冻橙”等等。而后来，“水果+水果”的词组结合，又有后来居上之势。诸如“苹果柿”“蜜枣橘”之类的水果名字，层出不穷。这里面，看似名字取得随意，其实还是有某种印象借用与心理暗示的“巧思”在的。
用一种水果给另一种水果取名，这类做法存在也有一段时间了，其之前并没有引起太大的争议，这是有原因的。以往，玩这套把戏的，51社区主要是街头卖水果的游商走贩，竖个硬纸板随便胡诌写个“新名”来吸引眼球、招揽顾客，整个场景本就很山寨，谁也不会太当真。加之这类水果摊，一般都是看到实物，甚至还可以试吃，顾客们当然不会被所谓“混搭的新名字”误导。但，这套模式，搬到电商场景下，买卖双方空间物理相隔、所见无法锁定所得，就是另一回事了。
而这，其实也解释了为何最近“混搭命名水果”引发了越大越大的关注和争议。很多人对路边“水果摊”文字游戏早已免疫，但是同一套把戏，复制到“电商”，却一再踩坑中招。究其原因，很大程度上就是很多网络卖家在“名字”之外，还通过缩减页面详情、用意象图替代实物图等方式，刻意传播一种假象。甚至于，一些直播间里，主播实吃环节，还会明里暗里宣称某水果具有另一种水果的味型、甜度——说到底，这就不只是名字让人误会了，而是一整套苦心营造的诱骗陷阱。
一些带货直播间，素来是容易颠覆常识、炮制“荒谬”的地方，奇奇怪怪的水果，故作惊奇的水果女友的妈妈日语翻译，装神弄鬼的水果一茬接一茬，而剑走偏锋的“取名”或许只是这股反智浪潮里，最表象的一环。